一直以來(lái)，全興酒業(yè)作為中國(guó)的傳統(tǒng)名酒代表之一，持續(xù)推動(dòng)品牌復(fù)興戰(zhàn)略，并積極布局全國(guó)市場(chǎng)，與各地的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商建立緊密合作關(guān)系，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。此外，全興大曲也致力于提升消費(fèi)者的認(rèn)知度，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)和口感，展現(xiàn)了川酒濃香的獨(dú)特魅力。
近期，全興酒業(yè)在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)亮相，以“創(chuàng)新發(fā)展”為主題展開(kāi)行業(yè)互鑒與交流，攜手名酒陣營(yíng)同呼吸、共發(fā)展，與新老名酒同頻共振。此次在酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)的亮相，既充分彰顯了全興的品牌底蘊(yùn)以及名酒精神，更為酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了來(lái)自全興的觀點(diǎn)與思考。
01 名酒底蘊(yùn)，為全興進(jìn)階復(fù)興強(qiáng)基固本
在過(guò)去的幾十年里，經(jīng)過(guò)全國(guó)多次的評(píng)酒會(huì)選拔，一批優(yōu)秀的白酒企業(yè)逐漸嶄露頭角，它們不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以此傳達(dá)“中國(guó)名酒”的價(jià)值和吸引力。盡管隨著時(shí)代的變遷，這些名酒面臨著各種挑戰(zhàn)和變化，但是其所承載的歷史使命始終沒(méi)有改變，所代表的文化價(jià)值也一直得以保存和傳承，而且隨著時(shí)間推移，這種價(jià)值觀顯得更加珍貴和獨(dú)特。
全興酒業(yè)多次榮獲中國(guó)名酒、中國(guó)馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、中國(guó)歷史文化名酒等榮譽(yù)，時(shí)至今日，“品全興 萬(wàn)事興”仍被消費(fèi)者廣泛熟知。2023年是“老八大名酒”60周年，全興深度踐行“創(chuàng)新發(fā)展”理念，合理匹配資源，以“名酒榮耀60年”為契機(jī)，持續(xù)講述全興650年的發(fā)展歷程。從渠道至消費(fèi)端堅(jiān)持喚醒“名酒記憶”，不斷激活“品全興 萬(wàn)事興”的美好生活向往，從產(chǎn)品外觀、營(yíng)銷(xiāo)模式及文化屬性進(jìn)行創(chuàng)新演繹，聚合傳播能量，集中突破重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)的口碑鏈，打通產(chǎn)品與消費(fèi)者的“最后一公里”。
本次中國(guó)名酒成就展暨AIIC2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上，全興與各大名酒品牌共同參會(huì)，共話名酒發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)，凝聚名酒高質(zhì)量發(fā)展共識(shí)，積極正視行業(yè)所面臨的深度調(diào)整期、擁抱產(chǎn)業(yè)變革及消費(fèi)矛盾引發(fā)的變局，視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，堅(jiān)定創(chuàng)新理念，洞察消費(fèi)需求，把握行業(yè)周期，找到新的市場(chǎng)突破口，實(shí)現(xiàn)老名酒的進(jìn)階和復(fù)興，向社會(huì)各界、行業(yè)、消費(fèi)者展示企業(yè)發(fā)展成果，讓消費(fèi)者重溫名酒歷史，并看到屬于中國(guó)白酒的精神歸宿與價(jià)值恒心。
02 匠心釀造，為全興創(chuàng)新發(fā)展固本培元
多年來(lái)，身為名酒企業(yè)的全興始終以消費(fèi)者為中心，研發(fā)新產(chǎn)品、升級(jí)老產(chǎn)品，從未停止探索與進(jìn)步，匠心釀造高品質(zhì)好酒，這是全興捍衛(wèi)名酒稱號(hào)的堅(jiān)持，也是對(duì)傳承白酒文化的執(zhí)著。
全興始終圍繞“和潤(rùn)”型風(fēng)格，近年來(lái)創(chuàng)新求變、自我革新。全興締造的“傳世水譜、秘制雙曲、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”四大工藝密碼，與首創(chuàng)的“清雅、圓潤(rùn)、和順、悠長(zhǎng)”的和潤(rùn)濃香型風(fēng)格，滿足了消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和細(xì)分化，為其增添了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。日前，全興通過(guò)中華老字號(hào)的復(fù)核，再次彰顯其過(guò)硬的品質(zhì)，證明它是消費(fèi)者心中值得信賴且經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的老字號(hào)品牌。
未來(lái)，全興還將在和潤(rùn)型白酒質(zhì)量控制體系上發(fā)力，深入把控關(guān)鍵工藝對(duì)和潤(rùn)口感的影響，在古法手工傳承的同時(shí)，以現(xiàn)代工業(yè)賦能名酒品質(zhì)的穩(wěn)定性，用品質(zhì)鑄就品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展基石。
03 持續(xù)奔跑，釋放全興名酒復(fù)興新活力
全興金字招牌的背后，是歷代釀酒師匠心的傳承，也是全興始終堅(jiān)守名酒品質(zhì)的態(tài)度，更有創(chuàng)新表達(dá)持續(xù)不斷激發(fā)品牌活力的奔跑行動(dòng)。大會(huì)同期的酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽上，全興再添榮譽(yù)，“全興之夜×《大熊貓舞劇》”榮獲“年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例”獎(jiǎng)。
年度營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)：全興之夜X《大熊貓》舞劇
今年，是全興獲評(píng)中國(guó)“老八大名酒”的60周年，對(duì)于全興而言，2023年是續(xù)寫(xiě)品牌榮耀的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這一輪名酒復(fù)興之戰(zhàn)中，全興立足雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為指引，以堅(jiān)定的品牌自信、品類(lèi)自信講述品質(zhì)故事，積極深耕C端，傳遞“興文化”，打造“興場(chǎng)景”，通過(guò)快閃、跨界等形式升級(jí)品牌體驗(yàn)。
從2021年明確提出“品牌復(fù)興”開(kāi)始，全興連續(xù)三年開(kāi)展全國(guó)品牌路演，不斷深化老名酒價(jià)值。全興酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)創(chuàng)新性發(fā)展，并探討不同視角下“美好生活”的落地實(shí)踐，讓“興文化”承載的情感與價(jià)值，有了與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代意義。
在成都寬窄巷子設(shè)立為期7天的“興巷子”快閃店打造“興文化”體驗(yàn)空間，并大力聯(lián)合中華老字號(hào)餐飲品牌，多次在成都地標(biāo)搭建城市休閑集市，不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美酒體驗(yàn)需求。
深度挖掘熊貓品牌IP屬性，攜手成都藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司呈現(xiàn)頂流舞臺(tái)藝術(shù)表演，共創(chuàng)國(guó)際性的熊貓文化藝術(shù)，賦能熊貓酒稀缺及賞鑒價(jià)值，用跨界聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)圈定藝術(shù)圈層，探索超高端名酒價(jià)值塑造及輸出的創(chuàng)新范式。
04 創(chuàng)新引領(lǐng)，奔跑步履不停
新時(shí)期下中國(guó)白酒正進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，而中國(guó)名酒代表著中國(guó)白酒的未來(lái)，名酒踐行的自我革新與創(chuàng)新表達(dá)，不僅在源頭與釀造中引領(lǐng)創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)與新工具，同時(shí)也不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化與多元化需求，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)，全興酒業(yè)作為“老八大名酒”之一，將始終堅(jiān)守名酒品質(zhì)，充分釋放名酒優(yōu)勢(shì)，保持與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)風(fēng)貌，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展步伐，從品質(zhì)、產(chǎn)品、品牌、文化四個(gè)維度，為市場(chǎng)奉獻(xiàn)精誠(chéng)之作，聚力提升品牌勢(shì)能，奮力奔跑，持續(xù)推進(jìn)全興高質(zhì)量的復(fù)興進(jìn)程。
