2024“劍”指開門紅，解鎖劍南春春節(jié)熱銷密碼
來源：四川省釀酒協(xié)會(huì)
發(fā)布時(shí)間:2024/03/09 02:58:33
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百節(jié)年為首，家國(guó)共迎春。古往今來，春節(jié)都是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是人們一年當(dāng)中最為期盼的暖心場(chǎng)景，過年團(tuán)圓的相聚時(shí)刻總少不了美酒相伴。
今年龍年春節(jié)，劍南春推出“星耀華夏 家國(guó)同春”春節(jié)系列活動(dòng)，通過聚焦傳統(tǒng)年俗美食、天文跨界聯(lián)名、龍年生肖酒賀歲以及宴席火熱場(chǎng)景，實(shí)力打造春節(jié)營(yíng)銷爆款I(lǐng)P，巨大的品牌流量轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)銷紅利，劍南春春節(jié)銷量全線再創(chuàng)佳績(jī)，順利實(shí)現(xiàn)2024開門紅。“家國(guó)同春”火熱出圈，打造春節(jié)營(yíng)銷爆款I(lǐng)P人間煙火氣，年味最濃時(shí)。伴隨金龍獻(xiàn)瑞的濃濃年味，劍南春傳承名酒歷史底蘊(yùn)，將春節(jié)年俗文化與品牌營(yíng)銷創(chuàng)新相融合，精心打出一套春節(jié)營(yíng)銷“組合拳”，在品牌與廣大商家、消費(fèi)者之間成功架起一座“星耀華夏 家國(guó)同春”的連心橋。以星辰為語(yǔ)，劍南春·天文紀(jì)點(diǎn)亮新春祝福。在歲末年初、元春迎新之際，劍南春與中國(guó)國(guó)家博物館深度合作，雙方結(jié)成“國(guó)博文物活化伙伴”，聯(lián)名打造劍南春·天文紀(jì)高端臻品，以國(guó)博館藏《宋·“天文圖”碑拓片》為創(chuàng)作靈感，用時(shí)光之眼鏈接古今，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的巧妙共振。為此，劍南春不僅攜手天文、藝術(shù)、歷史、音樂等領(lǐng)域?qū)＜颐讼嗑圩辖鹕教煳呐_(tái)，通過劍南春·天文紀(jì)實(shí)現(xiàn)文物活化和創(chuàng)新表達(dá)，共同見證“星辰如愿 家國(guó)同春”新春星空許愿雅集，還面向社會(huì)各界征集新年愿望及新年祝福，將精心篩選其中的10000條心愿，通過衛(wèi)星星屏投送至太空，讓萬(wàn)家心愿和新春祝福點(diǎn)亮太空的星火燈光，讓宇宙星辰見證“家國(guó)同春”夢(mèng)想。冠名支持《星耀華夏年味紀(jì)》，開啟年俗文化深度體驗(yàn)。劍南春攜手抖音推出《星耀華夏年味紀(jì)》，集結(jié)五位“名人百味探索官”回到家鄉(xiāng)，沿著市井之味、傳承之味、專屬之味的探訪脈絡(luò)，解鎖星宿美食地圖，發(fā)掘地道春節(jié)家鄉(xiāng)味。據(jù)悉，節(jié)目全網(wǎng)曝光超20億次，正片播放量突破6000萬(wàn)次，相關(guān)話題頻頻登上全網(wǎng)熱榜，劍南春傳遞的滿滿年味和情感溫度，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴。此外，劍南春還作為央視網(wǎng)“新春許愿官”，攜手氣象學(xué)者宋英杰、資深媒體人楊瀾、北影教授劉曉清、音樂人韓庚等多位專家名人，與星辰對(duì)望，向未來啟程，共同鑒賞劍南春·天文紀(jì)的獨(dú)特魅力。春節(jié)銷售再創(chuàng)佳績(jī)，劍南春懂粉更寵粉品牌流量大時(shí)代，“線上+線下”雙聯(lián)動(dòng)。劍南春在線上成功實(shí)現(xiàn)春節(jié)營(yíng)銷，不僅進(jìn)一步提升品牌價(jià)值感，品牌影響力火熱出圈，而且來自抖音、明星及媒體達(dá)人帶來的超高流量，卓有成效地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量，劍南春的春節(jié)銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，持續(xù)引發(fā)消費(fèi)熱潮。在產(chǎn)品動(dòng)銷上，伴隨年節(jié)氛圍的不斷升溫，消費(fèi)者采購(gòu)年貨的熱情高漲，水晶劍南春從線上到線下持續(xù)熱銷，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)；最新發(fā)布的劍南春·天文紀(jì)在電商渠道銷售火熱，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，就受到眾多消費(fèi)者、文創(chuàng)聯(lián)名酒藏家和文藝愛好者的追捧。同時(shí)，劍南春限量發(fā)售劍南春（甲辰龍年）、皇家劍南春·甲辰龘龘，兩大生肖力作融合劍南春品牌內(nèi)涵與傳統(tǒng)生肖文化，充分彰顯品牌高端稀缺性，傳遞龍年新春共同見證龍騰盛世、龍行龘龘的家國(guó)情懷。在消費(fèi)場(chǎng)景上，劍南春花式解鎖“年夜飯”熱場(chǎng)景，濃情年味有趣更有料。春節(jié)前夕，劍南春推出“開蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定活動(dòng)，活動(dòng)期間用戶開蓋后掃描蓋內(nèi)碼，即有機(jī)會(huì)獲得柴達(dá)木沙漠觀星之旅、“家國(guó)同春·星辰如愿”限定春節(jié)禮盒以及現(xiàn)金紅包，引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與熱情。在寵粉福利上，劍南春聯(lián)動(dòng)西安、廣州、青島、杭州、合肥等多座城市知名高端餐飲商家，推出“星耀華夏 家國(guó)同春”年夜飯定制套餐活動(dòng)，實(shí)力開啟“星耀華夏年味紀(jì)”心動(dòng)年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽，將春節(jié)的氛圍與年味直接拉滿，火爆預(yù)定的宴席場(chǎng)景讓劍南春更具熱度。來自河北的經(jīng)銷商張總表示，“劍南春的名酒品牌力強(qiáng)、品質(zhì)有保障、消費(fèi)者認(rèn)可度高，很多人過年送禮、親友聚會(huì)都會(huì)主動(dòng)選擇水晶劍南春。自己一些老客戶春節(jié)前還特別多要了幾件存酒，春節(jié)旺銷勢(shì)頭很足，看好劍南春今年“開門紅”和全年業(yè)績(jī)新突破”。2024年，是劍南春發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)的關(guān)鍵期，也是公司發(fā)展壯大實(shí)現(xiàn)突破的窗口期。立足春節(jié)熱銷的良好開局，劍南春持續(xù)穩(wěn)步前行，在產(chǎn)能建設(shè)、品牌提升、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面多維度進(jìn)階，品牌與商家、消費(fèi)者并肩同行，奮力開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新高度。劍南春持續(xù)強(qiáng)化水晶劍南春的行業(yè)領(lǐng)先地位，不斷推進(jìn)消費(fèi)者培育和宴席場(chǎng)景推廣；豐富品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣和市場(chǎng)流行度，在高端文創(chuàng)賦能、圈層跨界營(yíng)銷等方面繼續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力，助力劍南春品牌價(jià)值提升。近年來的“618”“雙11”“雙12”線上購(gòu)物節(jié)，劍南春不僅產(chǎn)品銷售屢創(chuàng)新高，更有力提振市場(chǎng)信心、激發(fā)消費(fèi)活力。因此，劍南春將持續(xù)發(fā)力電商平臺(tái)，加大品牌聲量和產(chǎn)品曝光力度，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心需求。此外，劍南春繼續(xù)緊抓重大項(xiàng)目建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)大唐國(guó)酒生態(tài)園（二期）釀酒工程，為提高產(chǎn)能奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，為持續(xù)釀造高品質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航，不斷煥發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新活力。更高維度看，劍南春火熱的春節(jié)攻勢(shì)，不僅打造了品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例和爆款I(lǐng)P，也讓傳承1500余年的大唐御酒更有溫度、可感知、可觸摸，讓名酒的活態(tài)傳承有了真實(shí)可感的生命力和年節(jié)味道，持續(xù)擦亮中國(guó)名酒金字招牌。
